阿里巴巴被誉为营销力最强的公司，但是互联网行业的从业者都知道，淘宝在过去的2017年并不好过，首先是各类小程序的出现，瓜分了一部分市场，然后就是拼多多的出现。淘宝过去两年遇到的核心问题是“用户增长缓慢”，没有增量用户。
在过去，淘宝支付宝集五福活动吸引打了大量的用户，但是，现在继续集五福的都是之前用户重复玩，增量用户从哪里来？
中国目前的增量用户在哪里呢？快手、今日头条就知道，在三四五线城市甚至小镇乡村。而且拼多多以超低的价格已经抢走了众多客户。
在2017年，淘宝咬牙要求商家在淘宝和京东之间只能“二选一”，好不容易在服饰类目上彻底打疼了京东。未曾想拼多多崛起了，而且更加生猛。拼多多和京东背后都是腾讯，再加上小程序，这阵势，能不慌？必须拿下小镇用户。
而现在唯一还在看春晚的无疑就是这些大妈了，淘宝当然到全力赞助。“清空购物车”这样的空号对大妈怎么可能没有吸引力，不会搞？“一人中奖全家中奖”，让过年回家的年轻人教大妈大嫂用上淘宝不就行了嘛。
现在回头看整个春节，2018年支付宝的APP营销思路都非常清晰，去年年薪40万的老年招聘、春节大力推的亲情账号、淘宝客强制2月拉新三人，否则取消18年全年的高佣权限。
其次，腾讯
腾讯此次春节营销并不多，微XIN红包的力度、宣传力度也非常小，这与微信的发展密切相关，目前，微XIN几乎已经涵盖的全人群，已经过了拉新的阶段，再掏钱做这些已经没有意义了。
腾讯目前强推的就是自己的子产品，比如游戏、视频、京东商城等等。在一些地铁站、汽车站等春运返程人流聚集地，年轻人居多，会看到腾讯大王卡地堆活动的，以购票免费送的形式，简单直接。找准用户群体，辅以足够的诱惑和利益点。
王卡用户不仅能在应用宝内免流量下载和更新全网应用，更可以免流量费使用微信、腾讯视频、王者荣耀等腾讯系APP。
第三、百度
以内容为阵地的百度，春节期间的活动就是内容免费为主。以优质内容，培养用户的使用习惯。毕竟，春节期间，才是大家玩手机的真正高峰期。
2月8日，百度携爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐集团旗下百度音乐、喜马拉雅等合作伙伴宣布启动“全民VIP狂欢节”活动：2月10日至2月21日期间，爱奇艺、蜻蜓FM、百度音乐、喜马拉雅等平台的热门内容将在百度App上免费提供给所有用户，不仅免广告，同时期的热门会员内容也完全免费。
第四、滴滴
所有的春节活动中，新年签一定是一个可复制且绝对有效果的形式之一，无数的商家都在使用，这里以滴滴为例：
滴滴的新年签h5。形式吸引人。虽然没有诱导分享，但大吉的新年签还是愿意让人转发的。新年签活动与代金券相结合，试想用户领了代金券，还是愿意打开滴滴用一用的。程高度模仿求签过程，增加趣味性，虽然增加了解签步骤，但是用户应该也在该环节流失不多。
可以说各大商家在2018年互联网APP营销上确实是下了血本，仅从这次节日营销手段就可以看出，未来的重头还是在手机APP移动端。谁能分得更多的用户，大家拭目以待。
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